2021.05.12

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Gli hotel low cost di Meituan etichettano fortemente le stelle

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  La controversia sulla trascrizione del Gaoxing Hotel di Meituan Travel continua a fermentare.

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   Recentemente, un giornalista del Beijing Business Daily ha scoperto che molti hotel ad alta stella non hanno alcun collegamento diretto con Meituan Dianping, il che in una certa misura mostra che Meituan Travel ha un'attrattiva limitata per i veri hotel ad alta stella. Allo stesso tempo, vale la pena notare che il prezzo per ospite del Gaoxing Hotel fornito da Meituan Travel è di soli RMB 360. C'è un grande divario con l'industria. In risposta a questo fenomeno, alcuni addetti ai lavori hanno sottolineato che il prezzo di 360 yuan è ovviamente il prezzo degli hotel di fascia media.

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   Il motivo principale per cui Meituan ha "imballato" la trascrizione dell'hotel di alta stella è attirare l'attenzione degli investitori.

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   quantità di moto.

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   Gli hotel di alta stella non sono costosi. In un momento in cui la risposta di Meituan alla questione delle frodi del settore non si è placata,Meituan Travel ha pubblicato una pagella dell'attività del Gaoxing Hotel. Secondo Guo Qing, vicepresidente di Meituan Dianping e direttore generale della divisione alloggi del gruppo commerciale Liquor and Tourism, al 31 maggio 2017, il numero totale di utenti di alloggi Meituan Travel ha raggiunto 100 milioni e il numero di high star gli hotel hanno superato i 10 milioni Gli hotel della piattaforma Gaoxing ne coprono 15.

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  000. Vale la pena notare cheSecondo le informazioni fornite da Meituan Travel, quando si definiscono gli hotel ad alta stella, Meituan Dianping si riferisce agli standard unificati del settore, che sono quattro stelle, cinque stelle, fascia alta e lusso. Al momento, il prezzo medio per una notte degli hotel Gaoxing sull'app Meituan è di circa 360 yuan, e il prezzo medio per una notte per gli hotel Gaoxing sull'app Dianping è di oltre 500 yuan.

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   Questa non è una piccola differenza rispetto ai prezzi di altre piattaforme di prenotazione di viaggi online e di alcuni siti web ufficiali degli hotel Gaoxing.

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  Le statistiche sugli hotel a stelle rilasciate dall'Amministrazione nazionale del turismo mostrano che nel primo trimestre del 2016 il prezzo medio degli hotel a cinque stelle era di 635 yuan e il prezzo medio degli hotel a quattro stelle era di 333 yuan.

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   Si può vedere che il prezzo della camera a notte di 360 yuan rilasciato da Meituan è significativamente inferiore a quello di un tradizionale hotel a cinque stelle e relativamente vicino al prezzo di un hotel a quattro stelle. Chief Knowledge Officer di Huamei Consulting Group,L'economista senior Zhao Huanyan ha detto ai giornalisti del Beijing Business Daily che il prezzo di 360 yuan è il prezzo degli hotel di fascia media e che la copertura di 15.

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  000 hotel ad alta stella non è molto convincente. Un giornalista del Beijing Business Daily ha scoperto che più di 100 hotel nell'app Meituan sono stati contrassegnati come "fascia alta". Prendiamo ad esempio lo Shanghai Hongqiao Sibei Hotel, l'etichetta su Meituan è ""Tipo di fascia alta", la camera da letto matrimoniale parte da 154 yuan, Tuniu e Ctrip etichettano l'hotel come "confortevole". Agli occhi degli addetti ai lavori, una tale "etichetta" è facile da confondere.

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   Gli standard di posizionamento del hotel sono molto poco professionali.

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   Dopo l'apparizione di alto profilo dell'attività di viaggio del vino di Meituan con la nuova immagine di "Meituan Travel",Meituan Travel ha affermato che le notti in camera di un giorno dell'hotel superavano 1,2 milioni, "creando di nuovo un nuovo record del settore", ma poi ha sollevato dubbi nel settore. In risposta al dubbio, Meituan ha risposto che il numero di camere su Meituan Travel per Consumatori per pernottare Circa 12,5 milioni, 1,2 milioni rappresentano meno del 10% del totale. In risposta alla risposta di Meituan,Molti professionisti dell'hotel hanno detto che non era convincente.

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   Secondo i dati della China Hotel Association, il numero attuale di hotel in Cina supera i 400. 000. Secondo le stime ottimistiche del settore alberghiero, l'attuale inventario di hotel in Cina prenotabili al giorno è di circa 5 milioni.

   Ctrip ha annunciato 2,6 milioni di pernottamenti durante il 1 ° maggio di quest'anno e Qunar.

  com ha superato 1 milione. I restanti 1,2 milioni saranno condivisi da piattaforme di prenotazione alberghiera come eLong, Tongcheng, Tuniu, ecc. Come Meituan Dianping, che si concentra sulle prenotazioni di hotel di fascia bassa, i 1,2 milioni di pernottamenti non possono fare a meno di creare punti interrogativi da parte degli addetti ai lavori. Gli hotel di lusso non lo comprano.

   Secondo esperti del settore, i dubbi del settore sul Gaoxing Hotel di Meituan Travel non sono infondati.

   Un addetto al settore alberghiero che non voleva essere nominato ha detto:Gli hotel ad alta stella di Meituan con un prezzo medio di 360 RMB sono difficilmente riconosciuti dal settore come tra gli hotel ad alta stella. Alcuni hotel ad alta stella coperti da Meituan potrebbero essere sovraccaricati. Ci sono stati rapporti dei media prima che Meituan abbia confezionato circa 200 yuan e 300 yuan hotel in hotel "di fascia alta" e "di lusso" a Shanghai, Pechino, Jinan,Questa situazione è comune a Hangzhou e in altri luoghi.

   Secondo gli esperti del settore, i casi di cui sopra non sono soli: il motivo per cui Meituan si affida a prodotti a basso prezzo che non soddisfano gli standard del settore è proprio perché Meituan non ha completamente aperto il mercato degli hotel di alta stella.

   In risposta alla copertura del Meituan Gaoxing Hotel, un giornalista del Beijing Business Daily ha intervistato le persone interessate responsabili di una serie di hotel. Il responsabile di un hotel a cinque stelle sulla Financial Street di Pechino ha detto che le affermazioni di Meituan sono inevitabilmente esagerate.

   Perché il gruppo alberghiero a cui appartiene l'hotel non ha firmato un accordo di cooperazione con Meituan, né ha aperto un porto di back-end a Meituan. Il responsabile ha anche affermato che l'hotel ha una connessione back-end diretta con Ctrip. Da un lato, il back-end di Ctrip è relativamente potente.

  D'altra parte, l'hotel ritiene che Meituan non abbia raggiunto gli standard di back-end richiesti dall'hotel.

   Un giornalista del Beijing Business Daily ha scoperto un mese fa sull'App Meituan che, ad eccezione dell'Hotel InterContinental, che è direttamente collegato al sito ufficiale, quasi tutti gli altri hotel sono collegati ad hotel di lusso tramite agoda, agenti e altri canali. Un mese dopo, l'elenco degli hotel Meituan App è quasi lo stesso di un mese fa.

  Molti hotel ad alta stella sono ancora collegati tramite agoda, agenzie e altri canali. Un responsabile di un hotel a quattro stelle vicino al China World Trade Center, responsabile dell'attività di e-commerce, ha affermato che Meituan attraverso altri canali di agenzia non può ottenere direttamente il prezzo di prima mano. Inoltre, attraverso altri canali di agenzia, dipende ancora dal fatto che altri canali possano davvero ottenere il prezzo. Tuttavia, per Meituan, che ora è ansioso di entrare nel mercato degli hotel di fascia alta, i dati abbaglianti sembrano particolarmente importanti.

   Già lo scorso anno Meituan ha iniziato a pianificare di espandersi nel settore degli hotel di alta stella, cercando di sfruttare il mercato degli hotel di fascia alta attualmente occupato dalle OTA. Alcuni addetti ai lavori hanno anche affermato che nel contesto del freddo inverno della capitale, Meituan ha raccontato il mercato dei capitali raccontando storie. Visualizza splendidi dati per creare slancio per la quotazione e il finanziamento di "parto difficile". Le persone di fascia alta hanno bisogno di nutrirsi.

   Rispetto ai colleghi che sono stati nel settore per più di un decennio, Meituan Travel ha molti difetti da compensare.

   Gli analisti del settore hanno sottolineato che, rispetto a Ctrip, Qunar, Tuniu e Tongcheng, che sono stati stabiliti da più di dieci anni, Meituan Travel è considerato un cavallo oscuro. Ma la difficoltà da attraversare non è piccola. Da un fornitore di servizi locale incentrato su "mangiare e bere" a una piattaforma che fornisce alloggi fuori sede e prodotti per le vacanze, ovviamente non c'è molto spazio per la concorrenza. In particolare, l'etichetta "a buon mercato" di Meituan è diventata uno degli ostacoli all'ingresso nel mercato degli hotel di alta stella.

   Per Meituan, partito da "acquisti di gruppo", non si è ancora sbarazzato di "Etichetta di "acquisto di gruppo a basso prezzo".

   Per il gruppo di utenti di hotel di fascia alta, la ricerca della qualità del servizio è particolarmente importante. In termini di riconoscimento del marchio, Meituan, che è partito dagli hotel di fascia media e bassa, incontrerà più problemi quando si ottiene supporto da hotel ad alta stella Grande resistenza Un responsabile dell'hotel ha detto che per Gaoxing Hotels, scegliere di collaborare con una piattaforma di viaggio online con accumulo di marchi è molto meglio di Meituan. Un giornalista del Beijing Business Daily ha appreso che, a causa dell'insoddisfazione per la difficoltà del Meituan Hotel nel fornire servizi di alta qualità, molti hotel di alto livello sono stati offline da Meituan.

   Ad esempio, Qingdao Sanfu Hotel, Qingdao Yizhong Crowne Plaza Hotel e altri hotel hanno interrotto la collaborazione con Meituan. Secondo esperti del settore, dal punto di vista dei gruppi di consumatori di Meituan, anche la promozione dei Gaoxing Hotels è piuttosto difficile. Meituan, che ha iniziato con gli "acquisti di gruppo", è dominato da gruppi di giovani sensibili al prezzo. Questo tipo di gruppo di consumatori ha bassi livelli di consumo, scarsa fedeltà alla marca e scarsa visibilità da parte degli utenti e mancano sussidi o prodotti costosi Il problema della capacità insufficiente.

   Coltivare gruppi di consumatori di fascia alta e fidelizzare gli utenti è un problema che Meituan deve superare per entrare nel mercato degli hotel di alto livello. Dopo aver firmato l'accordo con InterContinental Hotels Group, Chen Liang, vicepresidente senior di Meituan Dianping e presidente del gruppo alberghiero e del turismo, una volta ha dichiarato in un'intervista con i media: "Inizialmente ci siamo concentrati sulla fornitura di prodotti di fascia bassa e operazioni commerciali, ma dall'inizio di quest'anno, Gaoxing Hotel è la direzione su cui ci concentriamo ".

   Ma alcune persone del settore hanno ammesso francamente,Meituan Travel ha cercato di conquistare il mercato dei liquori di fascia alta. Tuttavia, i giganti OTA come Ctrip coltivano da decenni e il modello è stato fondamentalmente stabilito. Essendo un ritardatario, Meituan Travel difficilmente può entrare in questo piede senza approfondire accumulo.

Il giornalista del Beijing Commercial Daily Guan Zichen Wang Shengnan / Wen Zhangbin / Orologeria.